Shein ouvre son premier magasin physique durable à Paris au BHV, suscitant controverse et enjeux économiques
Malgré les réticences, le groupe Shein, acteur majeur de la mode à rotation rapide, s’apprête à inaugurer mercredi son premier magasin physique pérenne en France, installé au BHV, l’emblématique grand magasin du centre de Paris. L’espace se situe au 6e étage du Bazar de l’Hôtel de Ville, édifice datant de 1856. Frédéric Merlin, président de la Société des grands magasins (SGM) et propriétaire du BHV, a annoncé sur Instagram l’ouverture prévue le 5 novembre à 13 heures, qualifiant l’événement de première mondiale.
Contexte et controverse entourant l’arrivée de Shein
Depuis l’annonce de ce projet début octobre, le sujet a provoqué un tollé notable. En France, Shein a été sanctionné à trois reprises cette année, pour un total de 191 millions d’euros d’amendes. Les motifs évoqués incluent des manquements liés aux cookies en ligne, des promotions jugées trompeuses et des informations inexactes, ainsi que l’absence de déclaration des microfibres plastiques dans les produits.
Jusqu’à présent cantonné à la vente en ligne et à des magasins éphémères, le groupe fondé en Chine en 2012 et basé à Singapour franchit une étape stratégique avec une implantation durable. Le partenariat avec la SGM permet à Shein d’occuper un espace de plus de 1 000 m² au cœur de Paris.
Un plan d’expansion et les enjeux locaux
Dans le cadre de cet accord, Shein prévoit l’ouverture de cinq autres magasins dans les Galeries Lafayette de Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges dans les semaines à venir. La société est présentée comme l’une des marques de mode les plus dépensées en 2024 en France selon l’application de shopping Joko, et figure parmi les cinq vendeurs de vêtements en volume.
Ce rapprochement intervient dans un contexte de contestation du secteur textile et de préoccupations environnementales. Des marques françaises telles qu’AIME, Culture Vintage et Talm ont quitté le BHV, tandis que Disneyland Paris a annulé une présence prévue pour les fêtes. Par ailleurs, la Banque des territoires, filiale de la Caisse des dépôts et consignations, s’est retirée des négociations avec la SGM pour le rachat des murs du BHV.
Réactions et points de débat
Le projet a suscité des réactions politiques et sociales. Le maire de Paris, Anne Hidalgo, et le ministre du Commerce, Serge Papin, ont exprimé des inquiétudes et dénoncé le signal envoyé par l’ouverture. Le 10 octobre, environ 150 grévistes se sont mobilisés à l’appel de l’intersyndicale et une pétition en ligne regroupe plus de 110 000 signatures.
Du côté de Shein, le groupe défend son modèle économique fondé sur la production à la demande, affirmant qu’il contribue à réduire les coûts sans remettre en cause les conditions de travail des sous-traitants, qui comptent environ 10 000 partenaires. L’entreprise rappelle que 97 % des textiles consommés en France sont importés et que ses fournisseurs sont partagés avec d’autres marques françaises et internationales. Ces arguments rencontrent toutefois une forte opposition dans le secteur textile, certains responsables évoquant des éléments jugés problématiques dans les pratiques du groupe.
Face à ces débats, les défenseurs du BHV et certains acteurs économiques estiment que l’alliance avec Shein peut compliquer l’avenir du grand magasin et de son patrimoine, déjà au cœur de tensions entre acteurs privés et pouvoirs publics.
